时髦表的汗青2:GUCCI手表的成功和喷鼻港的全新角色

2019年07月08日 18:21 来源:手表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [手表之家 钟文明] 1970至1980年代间,石英表的出现和时髦行业的深刻变革,对时髦与制表的关系产生了严重年夜影响。

GUCCI手表Interlocking XL手表

       石英表是一种易于推行应用的技巧,它的出现使新成员也能参与制表,在两重行业转型中发挥了重要感化。1983年Swatch手表的商品化也是如此,这乃至激起了制表行业的一场剧变。Swatch的全新产品将手表变成时髦和设计单品,忽然间人人皆可购买。除此以外,时髦行业本身也在经历营业形式的严重年夜改变,加倍偏向拓展客户,从而增长利润。

GUCCI手表的成功故事

       固然Dior迪奥开辟了把手表算作时髦配饰的概念,并将其归入多元化运营计谋的重要构成部分,但在1970年代意大年夜利集团GUCCI成为潮流引领者。这是由于GUCCI采取新型组织形式,把手表制造逐步收归自我掌控,不再依附于自力临盆商。

GUCCI手表的表盘

       想要懂得GUCCI的成功故事,就不能不提到Severin Wunderman。Severin Wunderman是一名商人,1938年出身于比利时,第二次世界大年夜战后移居美国。1950年代前期,他碰到了专学临盆金链等珠宝成品的意大年夜利金匠Gori和Zucci,接着投身雷同营业,并敏捷起身。1960年代,Severin Wunderman与小型制表商Alexis Barthelay签订贸易协定,确保公司与美国批发商的产品分销。

       1972年,Severin Wunderman碰到了GUCCI开创人的一个儿子、异样定居在美国的Aldo Gucci,并取得了临盆GUCCI手表的许可证。因而,Severin Wunderman在加利福尼亚州Irvine创建了Severin Montres,从瑞士比尔的一家临盆商那边购买成品手表。

G-Gucci系列手表的表壳

       GUCCI手表急速获获成功,营业额从第一年的约300万美元,增长到三年后的7,000万美元,再到1988年的1.15亿美元。至此,对GUCCI而言,制表成为重要的利润来源(1988年占比约为18%)。

       1987年,Severin Wunderman重组临盆。他更改了公司称号,并将运营总部搬家至瑞士Lengnau。这家美国公司改变了营业活动,专门担任GUCCI手表在美国市场的分销。组织变革使Severin Wunderman得以直接控制手表供给。1997年被GUCCI收买前,十年里该公司取得了指数级增长。

       尔后,一些想要涉足制表范畴的奢侈时髦品牌,如喷鼻奈儿爱马仕,也采取了将临盆收归外部的组织战略。

喷鼻港的全新角色

       但是,到那时,时髦表曾经不再是瑞士临盆商的特权。自1960年以来,喷鼻港手表临盆商就一向专门从事外部零件(包含表壳、表盘和表带等)的制造,石英表的问世,让这些厂商有了临盆整表的才能,并于1987年初次参加巴塞尔国际钟表珠宝展。

位于中国喷鼻港铜锣湾Sogo的GUCCI手表店中店

       接着,喷鼻港手表临盆商的目标从临盆自家手表转向寻求新的市场。这些厂商与时髦行业连袂协作,并大年夜获成功。在1990年代,一方面是很多临盆中间搬家至中国大年夜陆(主如果深圳和东莞),另外一方面是来自世界各地的时髦品牌欲望涉足制表行业,而喷鼻港成为二者之间弗成或缺的序文。

       是以,国际有名制表集团在喷鼻港设立子公司,临盆经过授权的自有品牌手表。例如,1987年精工创建了Time Module,并临盆Georges Rech Paris和Luciano Valentino Italy手表。2006年,历峰集团(Richemont)收买了10%的Egana-Goldpfeil股分,这家公司临盆Pierre Cardin和Esprit手表。

       随后,其他新的参与者也纷纷参加时髦行业。

喷鼻港制造的希腊手表:Folli Follie

       在时髦表鼓起的风潮中,喷鼻港扮演了一个全新角色,而这类新型营业形式的最好典范,无疑是希腊集团Folli Follie。1982年,该公司由Dimitris Koutsolioutsos创建,发卖珠宝配饰,1994年推出密斯手表系列。自1990年代中期以来,Folli Follie取得稳步增长,2011年营业额达到1.02亿欧元,2014年进一步增至9.98亿欧元。Folli Follie的手表在希腊和英国设计,而临盆则分包给中国大年夜陆和喷鼻港的厂商。

位于迪拜购物中间的Folli Follie手表精品店

       Folli Follie的增长来自营业的多样化(除制表,还有皮革工艺和喷鼻水)、市场的国际化(2009年亚洲发卖额占到近80%)、和分销的整合。2006年,该公司又收买了一家国际珠宝和时髦配饰临盆商Links of London,进一步稳固了其在时髦配饰范畴的地位。

       固然,制表还是Folli Follie的重要营业。如今,Folli Follie在亚洲曾经成为实惠时髦表的重要品牌。(图/文 手表之家 许朝阳编译)

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古装表示在也开端热起来了

2019-07-09
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